Potenzial

Potenzial ist eventuell mehr Entwicklung; vgl.: "Die Spiritualität des Wandels" auch im Sinn des: Achtsame Wirtschaft, hier beispielsweise gängig "definiert": [1]

Der Begriff wird auch in der Werbung verwandt, hier z.B. für Verlage:

"Zielgruppen mit Potenzial: (..) Sinus-Milieus der Adaptiv-Pragmatischen und der Bürgerlichen Mitte (..) etwa ein Viertel der Bevölkerung, (..) leseaffin."