Quelltext der Seite Zeitschrift Impulse über Sukadev Volker Bretz

Artikel aus der Wirtschaftszeitschrift "Impulse" vom August 2013 über [[Sukadev Volker Bretz]]. Publiziert aus Anlass des 50. Geburtstags von Sukadev. 

==Alles ist erleuchtet==

===YOGA===
'''Volker [[Bretz]] hätte die Sofafabrik seines Vaters übernehmen können. 
Doch er wollte nicht Unternehmer werden, sondern den [[Sinn des Lebens]]  
finden. Heute führt er die größte Yogakette Europas.'''

Das mit der [[Vision]], so
viel wird schnell klar,
meint Volker Bretz
ein wenig wörtlicher
als andere. Bretz, schütteres
Haar, pfälzischer Akzent, sitzt in
seinem Büro und sichtet Excel-
Tabellen: Übernachtungen pro
Monat. Mitarbeiter pro Gast.
Auslastung in Prozent. Jeden Tag prüft er die
Zahlen, erstellt daraus Prognosen. Statistik
habe er schon immer gemocht, sagt Bretz – und
wenig später einen denkwürdigen Satz: „Ich
habe den [[Meister]] gesehen.“

Der Meister, das ist [[Swami Sivananda]], ein indischer
Arzt, der einst eine nach ihm benannte
Yogarichtung begründet hatte. [[Sivananda]]
starb 1963. Bretz begegnete ihm 1992.

Man könne das nicht in Worte fassen, sagt
Bretz. Es sei, nun ja – Bretz atmet schnappend
ein, massiert seinen großen Zeh –, ein erweitertes
[[Bewusstsein]] gewesen. In diesem hätte
ihm der Meister, Bretz würde das jetzt anders
formulieren, einen Businessplan diktiert. Erster
Schritt: [https://www.yoga-vidya.de/center/ Yogaschule] in [[Frankfurt]] eröffnen.
Nach spätestens fünf Jahren: erstes Yogahaus.
Später mehr davon. Außerdem: Yogastudios
in jeder Stadt und Region Deutschlands. Die
Sache musste groß werden.

===Volker Bretz betreibt Europas größte Yogakette===

Heute kontrolliert Bretz von seiner Zentrale
aus, umgeben von Gummibäumen und Elefantengöttern,
einen beachtlichen Teil des deutschen
Yoga-Business: Knapp 100 Schulen unterrichten
nach seinem Prinzip. Er hat die ehemalige
Kurklinik des Städtchens Bad Meinberg
zu einem Yogahotel umgebaut. [[Ashram]] nennt
Bretz es. Morgens und abends besteigt er eine
Bühne im Schwimmbad des Hauses, trommelt,
singt und erzählt von [http://www.yoga-vidya.de/Bilder/Galerien/Shivatext.html Shiva] oder [http://www.yoga-vidya.de/Bilder/Galerien/Vishnu.html Vishnu].

Deutschlandweit hat Bretz
vier solcher Yogahäuser errichtet.
Allein für das Hauptquartier
in Bad Meinberg zählte er vergangenes
Jahr 85 000 Übernachtungen.
Mehr als 1000 [[Mensch]]en
gleichzeitig können hier
Selbstfindungsseminare, Ayurvedakuren,
Yogawochenenden
und -ferien buchen – oder gleich für immer in
eines der Plattenbau-Apartments ziehen. Ein
Wochenende „[[Kantha Yoga]] für eine schöne
Stimme“ ist inklusive Vollpension für 200 Euro
zu haben, für die „[[Ayurvedische Verjüngungskur]]“
werden 800 Euro berechnet.

Volker Bretz hat es geschafft, aus einer indischen
[[Philosophie]] ein deutsches Unternehmen
zu machen. [[Yoga Vidya]] heißt sein Imperium.
2012 machte es knapp 10 Millionen Euro Umsatz
– Tendenz steigend. Es ist das größte Yoga-
Franchise in Europa und die Marke, unter der
Bretz nicht nur seine Studios und Seminarhäuser
betreibt, sondern auch von ihm verfasste
Bücher, CDs und eine Kosmetikserie verkauft.
Jedes Jahr bildet Bretz mehr als 1000 Yogafans
zu [https://www.yoga-vidya.de/ausbildung-weiterbildung/yogalehrer-ausbildung/ Yogalehrern] aus. Manche behaupten, er betreibe
eine Yogalehrerfabrik.

Marke. Franchise. Fabrik! Bretz mag es nicht,
wenn diese Begriffe im Zusammenhang mit Yoga
Vidya fallen. Und überhaupt: Der [[Papst]] bezeichne
sich doch auch nicht als Unternehmer,
sagt Bretz. „Yoga, das ist was [[Spirituell]]es.“

In den USA hat sich jedoch längst ein eigener
Industriezweig entwickelt: Der Yogahosenhersteller
[[Lululemon]] ist ein börsennotierter Konzern
mit Milliardenumsatz. Die Lifestyle-Firma
[[Gaiam]] wächst mit DVDs und Online-Yoga zweistellig.
2012 gaben die Amerikaner fast 7 Milliarden
Dollar für [https://www.yoga-vidya.de/yoga/ Yoga]  aus.

Hierzulande ist das Geschäft mit der [[Seelengymnastik]]
weniger ausgereift: Auf der einen
Seite stehen die Fitnessketten. Sie haben [[Geld]]
und das betriebswirtschaftliche Know-how,
aber außer ein paar Stunden im Kursprogramm
kein Interesse an Yoga. Auf der anderen Seite
gibt es diejenigen, die zwar Interesse haben, eine
biegsame [[Wirbelsäule]] und ein gütiges [[Lächeln]],
aber sie haben...nun ja, eben nur das.
Und es gibt Volker Bretz. Sohn des Sofafabrikanten
[[Karl-Fritz Bretz]] aus dem rheinlandpfälzischen
[[Gensingen]].

Bretz, geboren am 3. Februar 1963, ist ein
Junge mit wenigen Freunden und vielen Büchern.
Er liest über [[Cäsar]] und Alexander den
Großen. Dass sie mächtig, aber nie glücklich
waren. Bretz ist weder das eine noch das andere.
Statt mit den Brüdern im elterlichen Partykeller
Mädchen zu beeindrucken, überspringt
er eine Klasse, wird im [[Abitur]] Jahrgangsbester.
Schnitt: 1,1. Leistungskurs: [[Mathematik]]. Weil
der Vater sich ihn als [[Nachfolger]] wünscht,
macht Bretz ein [[Praktikum]] in der elterlichen
Sofafabrik. Er fühlt sich weit entfernt vom
[[Glück]].

Weil man es immer gebrauchen kann, studiert
Bretz in [[München]] Betriebswirtschaft.
Aber eigentlich interessieren ihn andere Dinge:
An der Uni belegt er [[Psychologie]]vorlesungen,
besucht abends ein [[Astrologie]]-Institut und
schließlich – eine Yogaschule. „Tiefes [[Berührtsein]]“
notiert er dazu in seinem Lebenslauf. Im
Jahr darauf, 1981, zieht Bretz in der Yogaschule
ein, schläft auf einer Isomatte im
Übungsraum. Der Vater telefoniert nun regelmäßig
mit dem Sektenbeauftragten der [[Kirche]],
fordert vom [[Bruder]]: „Du musst den Volker da
loseisen!“

Wenig später wird Bretz zum Leiter des Münchener
Yogazentrums ernannt. Man braucht
einen, der was von Zahlen versteht. Im Jahr darauf
schickt man ihn nach [[Wien]]. Dann [[Genf]].
[[Los Angeles]], [[Paris]], [[London]], [[New York]], [[Toronto]].
Volker Bretz, der etwas eigenbrötlerische [[Diplomkaufmann]]
aus [[Deutschland]], macht sich auf
der ganzen Welt einen Namen, weil er die kurz
vor der Pleite stehenden Yogaschulen auf Vordermann
bringt. Bretz sagt: „Ich war so was
wie die Feuerwehr.“

Knapp zehn Jahre geht das so. Bis zu jenem
Tag im März [[1992]]: „Vision [[Swami]] Sivanandas
mit Berufung, [[Yogazentren]] in Deutschland zu
eröffnen“, steht im [[Internet]], wo Bretz – damit
es jeder nachlesen kann – seine gesammelten
Lebensdaten veröffentlicht hat. Derzeit baut er
ein Yoga-Wikipedia auf. Vier seiner Angestellten
arbeiten Vollzeit daran. Es solle „nicht so
yogakritisch“ sein wie das richtige Wikipedia.
Dort nämlich wurde vor einiger Zeit der Artikel
über ihn gelöscht. Bretz habe ein „Selbstdarstellungsproblem“
und sei „als Yoga-Eintrag irrelevant“,
heißt es in der dazugehörigen Diskussion.
In Bretz’ eigenem Wiki finden sich unter
seinem Namen nun 18 gedruckte Seiten. Er
habe nichts zu verbergen, sagt Bretz. Aber etwas
später muss er es doch loswerden: „Ich bin
sicherlich der relevanteste [[Mensch]] in der [[Yogaszene]]
in Deutschland.“

===Der lohnende Teil des Yoga===
Bretz’ Hochrechnungen zufolge üben mittlerweile
eine halbe Million Deutsche nach seinem
System. Das ist viel in einer Branche, die so verästelt
ist, dass sich keiner traut, belastbare Zahlen
zu erheben, und oft schon innerhalb eines
Stadtviertels bis zu zehn verschiedene Stile unterrichtet
werden. Die meisten Schätzungen
gehen davon aus, dass sich die Zahl der Yogatreibenden
in den letzten Jahren deutschlandweit
auf rund fünf Millionen verdoppelt hat.
Bretz sagt: „Ich behaupte, dass die jetzige Yogawelle
in Deutschland durch Yoga Vidya angestoßen
wurde – und damit durch mich.“

Tatsache ist, dass Bretz einen recht effizienten
Mechanismus entwickelt hat, um seine [[Anhänger]]schaft
zu vergrößern: Bis heute hat Yoga
Vidya über 10 000 [[Yogalehrer]] „zertifiziert“.
Was für den Einzelnen nicht viel heißt, weil
sich in Deutschland ohnehin jeder Yogalehrer
nennen darf. Für Bretz aber bedeutet es, dass
viele seiner Absolventen sich selbstständig machen
und noch mehr Yoga-Vidya-Studios eröffnen.
Bretz bekommt eine Umsatzbeteiligung,
die Studiobetreiber einen Businessplan, eine
Homepage und einen garantierten Abstand
von mindestens 15 Kilometern zum nächsten
Yoga Vidya Cooperations Center, wie Bretz seine
Franchisenehmer nennt. Die meisten steigen
später selbst in das Geschäft mit der Lehrerausbildung
ein. Teile des Programms müssen
in der [[Bad Meinberg]]er Zentrale absolviert
werden, was dort für steigende Übernachtungszahlen
sorgt.

Dass dies der lohnende Teil des Yoga-Business
ist, entdeckte Bretz Anfang der 90er-Jahre:
Sein erstes Frankfurter „[[Yoga Center am
Zoo]]“ lief schleppend. Bretz klebte Plakate, verteilte
Handzettel, nichts half. In jener Zeit
wollten die Deutschen an die Börse, nicht ins
Yogastudio. Sein Erbteil aus der Sofafabrik war fast aufgebraucht, als Bretz feststellte, dass
es Schüler gab, die lieber Lehrer sein wollten –
und die richtigen Schlüsse zog. Wenige Monate
später schrieb seine Yogaschule Gewinne.
Eine gewöhnliche Yogastunde kostet zwischen
10 und 15 Euro. Eine [https://www.yoga-vidya.de/ausbildung-weiterbildung/yogalehrer-ausbildung/ Yogalehrerausbildung]
bei Yoga Vidya – je nach Dauer – zwischen
3000 und 7000 Euro. Vier Wochen dauert
der kürzeste von Bretz entwickelte Kurs.
Schon deshalb produziert Yoga Vidya wesentlich
mehr Yogalehrer als andere Schulen, deren
Ausbildungen oft über vier Jahre gehen. Was
vor allem den alteingesessenen [[Bund Deutscher
Yogalehrer]] ärgert. Eine Vierwochen-Ausbildung
sei Schmalspur, findet dessen Chefin
[[Angelika Beßler]]. „Die Leute haben dann ein
Zertifikat und werden aufs Volk losgelassen.“
Bretz sagt: „Ich habe mein BWL-Grundstudium
auch in nur einem Semester gemacht. Das hat
mir nicht geschadet.“

So oder so. Der Verband weigert sich, mit
Bretz zusammenzuarbeiten, weshalb der einfach
seine eigene Interessenvertretung aufgemacht
hat: den Berufsverband der Yoga Vidya
Lehrer. Später gründete Bretz einen Verband
der Yoga Vidya Gesundheitsberater, einen Verband
der Yoga- und Ayurvedatherapeuten sowie
zwei Über- und sechs Unterverbände dieser
Verbände.

Das Prinzip „Viel hilft viel“ hat Bretz auch
in eine effektive Onlinestrategie verwandelt:
Unter seinem gelben Yogakittel trägt er stets
ein winziges MP3-Aufnahmegerät samt Mikrofon.
Wenn er ein [[Seminar]] oder einen Workshop
gibt, und das ist mehrmals täglich, schneidet er
seine Worte mit oder lässt sich per Video aufzeichnen.
Dann stellt er alles ins Netz.

Insgesamt bespielt Yoga Vidya zehn [[Youtube]]-
Kanäle und zwölf weitere bei ähnlichen Portalen.
Hinzu kommen 15 Blogs, 26 [[Podcast]]s und
ungefähr 70 Kanäle bei Twitter. Es gibt Sendungen
zum richtigen Atmen, einen Videokochkurs
für [[Veganer]] oder den Burn-out-Podcast.
Bretz sagt: „Wir müssen keine [https://www.yoga-vidya.de/yoga-psychologie/einsatzbereiche/beschwerdebilder/angst/ Angst] vor
irgendwelchen Google-Algorithmen haben.“
[https://www.yoga-vidya.de/seminare/interessengebiet/angst-ueberwinden/ Angst] haben die anderen. Nicht vor Google,
sondern vor Bretz. „Die Allgegenwart von Yoga
Vidya“ erzeuge in ihm Unbehagen, schreibt der
Kölner Yogalehrer Bernd Franzen in seinem
Blog. Eine Nutzerin sagt: „Ich finde es beängstigend,
wie Yoga Vidya sich ausbreitet.“ Die
Leute dort verdrängten „mit ausgefeilten Marketingkonzepten
und Dumpingangeboten alle
anderen Yogalehrer vom Markt“.

Tatsächlich unterbietet Bretz die gängigen
Preise. Er beschäftigt rund 200 fest angestellte
Mitarbeiter. Die meisten leben und arbeiten in
seinen Yogazentren. Sechs Tage die Woche. 42
Stunden. Dafür bekommen sie rund 300 Euro
im Monat, zweimal täglich Essen, einen Schlafplatz.
Für Teamleiter legt Bretz noch 30 Euro
drauf. [[Ausbeutung]], sagen Arbeitsrechtler. Beträgt
ein Gehalt weniger als zwei Drittel des üblichen
Tariflohns, spricht das Bundesarbeitsgericht
von Sittenwidrigkeit und Lohnwucher.
Nur: Was ist der übliche Tariflohn eines Yogis?
Bretz sagt, dass wer in seinen Zentren lebe,
zwar wenig Geld bekäme. „Aber jede Menge
anderer Dinge.“ Persönliche Betreuung zum
Beispiel. Wer mehr als drei Jahre angestellt ist,
für den zahlt Bretz zusätzlich knapp 1500 Euro
jährlich in eine Art betriebliche Altersvorsorge.
Das Gros der Mitarbeiter bleibt ein halbes Jahr
kürzer. Wer geht, bekommt ein Arbeitszeugnis.
Es gehe nicht darum, reich zu werden, sagt
Bretz. Nur groß.

Dass es ihm nicht ums [[Geld]] geht, sondern
darum, die [[Welt]] mit Yoga zu beglücken, glauben
selbst seine Kritiker: „Bretz ist ein sehr
cleverer Geschäftsmann“, sagt die bekannte 
Yoga-Autorin [[Anna Trökes]].

Trotzdem sei er, wie sie es ausdrückt,
dem Yogagedanken tief
verbunden. Deshalb hat Bretz
Yoga Vidya auch als gemeinnützigen
Verein organisiert. Laut
Satzung muss er alle Gewinne
wieder in die „Verbreitung des
Yoga“ investieren – sein System
ist zum Wachstum verdammt.

Und weil Bretz findet, dass Yoga für jeden
gut ist, hat er sich für eine breite Zielgruppe
entschieden. Durchtrainierte Großstädter sieht
man bei Yoga Vidya kaum. Dafür Hausfrauen
aus [[Diepholz]] und Menschen mit Vorliebe für
bunte Stoffhosen und Wollsocken.

Ansonsten – und das Problem haben viele,
die ihn kennen – sucht man vergeblich die
Schublade, in die sich Bretz stecken lässt. Er ist
zu erfolgreich für einen esoterischen Spinner.
Zu ausgeglichen für einen Getriebenen. Er mag
ein Selbstdarsteller sein – und bringt beim persönlichen
Small Talk kaum ein Wort heraus. Er
kontrolliert täglich die Unternehmenszahlen –
und glaubt doch fest, dass man ohnehin nichts
unter Kontrolle hat. Er ist der Tiere wegen [[Veganer]]
– und zu Gast auf dem Bad Meinberger
Schützenfest.

===Yoga- statt Kurbetrieb===
Seit Jahren lebt Bretz selbst in seinem Yogahochhaus.
Verfügt über wenige Quadratmeter
im siebten Stock, das vereinsübliche Gehalt
und schlechten Handyempfang. Morgens um
halb sechs sitzt er auf dem schmalen Betonbalkon,
macht Atem- und [http://www.yoga-vidya.de/de/asana/ Yogaübungen]. Drinnen
hat er eine Kochnische und eine behindertengerechte
Toilette – die stammt noch aus Kurklinikzeiten.
Schließlich lebte Bad Meinberg bis zur Jahrtausendwende
von Tausenden Kurgästen.
Dann kamen die Gesundheitsreformen und
keine Gäste mehr. Vier von einst sechs [[Klinik]]en
gingen pleite. Drei davon hat Bretz gekauft.

Auch weil der [[Bürgermeister]] des Städtchens
sich persönlich dafür eingesetzt hat. Der heißt
[[Eberhard Block]] und hat keine Zeit für Yoga, ist
aber [[Vegetarier]]. 1000 Arbeitsplätze seien damals
weggefallen, erzählt Block. Die kann
Bretz zwar nicht ersetzen, aber er bringt Menschen
in die Stadt, die Geld ausgeben. Wer sich
auf den „besonderen Bedarf“ der [[Yogi]]s einstelle,
sagt Block, könne gute Geschäfte machen.
Der Bioladen hat Anfang des Jahres seine Verkaufsfläche
von 40 auf 120 Quadratmeter ausgedehnt.
Sie habe sich spezialisiert,
sagt die Inhaberin. Rohkostriegel.
Sojaschnitzel.
Trockenfrüchte. Die Buchhandlung
nebenan hat ihre [[Esoterik]]abteilung
aufgestockt. Das Wollgeschäft
bietet [[Natur]]garne an.

Längst gibt es eine Bürgerinitiative:
„[[Yogastadt Bad Meinberg]]“.
Vergangenes Jahr benannte der Stadtrat
die Straße, an der Bretz’ Zentrale liegt, in „[[Yogaweg]]“
um.

Aber Bretz wäre nicht Bretz, wenn ihm das
reichen würde. So zählt der „Aufbau von Yogabibliotheken
sowie eines Yogamuseums“ zu
den erklärten Vereinszielen. Zuletzt hat er die
ehemalige Parkklinik der Stadt gekauft. Bei Yoga
Vidya heißt sie „[https://www.yoga-vidya.de/seminarhaus-shanti/seminarhaus/ Projekt Shanti]“. Dort sollen
sich künftig auch andere Seminaranbieter einmieten.
Bretz träumt von einer „Yoga-Universität“.
Zurzeit stehen in den Räumen hauptsächlich
einige sehr bunte, wenig benutzte Sofas
aus dem Unternehmen seiner Brüder. Egal, bei
Yoga Vidya ist man zuversichtlich: Schließlich
sei sogar Thomas D schon mal im „[[Shanti]]“ gewesen.
Zuversicht zählt ohnehin zu den Dingen,
die man von Bretz lernen kann. Andere
nennen es [[Größenwahn]], [[Chuzpe]], [[Mut]] oder [[Unternehmergeist]].
Diesen Monat eröffnet er ein [https://www.yoga-vidya.de/center/allgaeu/start/ Yogahaus im
Allgäu]. 1 Million Euro hat Bretz in die Sache
gesteckt. Ein weiteres an der [[Ostsee]]? Warum
nicht? Dann hätte man alle Himmelsrichtungen
abgedeckt. Außerdem gebe es noch in gut
50 deutschen Städten Platz für weitere Yoga-
Vidya-Schulen. Dann sei [[Deutschland]] voll.
Erste Studios in den [[Niederlande]]n und der
Schweiz stehen. Das restliche [[Europa]] soll folgen.
„Groß denken“, sagt Bretz „das habe ich
von meinem [[Vater]] gelernt.“

Wahrscheinlich besser, als er es je vorhatte.
So gut, dass der Vater sagt, sein Sohn tue nun
genau das, was er nie gewollt habe: ein Unternehmen
führen. So gut, dass seine Mitarbeiter
hin und wieder unruhig werden: dieses „immer
mehr, immer größer“. So gut, dass ihn sein yogischer
[[Vollkommenheitsanspruch]] manchmal
selbst stresst. Sonntags geht Bretz jetzt wieder
in die [[Kirche]]. Zur [[Entspannung]].

==Yoga-Business==

In Deutschland ist Yoga
noch eine sehr mittelständische
Branche – über die es
kaum verlässliche Zahlen
gibt. Schätzungen zufolge
üben fünf Millionen Deutsche
regelmäßig Yoga. Geld
verdient wird hauptsächlich
mit Zubehör wie Matten,
Kleidung, DVDs oder auch
dem bekannten Yogi-Tee.
Studioketten etablieren sich
erst allmählich. Mit seinen
knapp 100 Yoga-Vidya-Filialen
hat Volker Bretz sich
jedenfalls einen komfortablen
Vorsprung verschafft.

==Satzung des Yoga Vidya e.V. ==
Die Mitglieder
fühlen sich verpflichtet,
den
Menschen durch
die Verbreitung
des Yoga
zu dienen

==Yoga-City ==
Täglich leitet Volker Bretz 
einen [[Yogagottesdienst]] (o.). Samstags 
sitzen bis zu 400 Menschen auf dem 
zubetonierten Schwimmbecken der einstigen
Kurklinik (u. r.), in der striktes Alkoholverbot
herrscht. Getrunken wird heißes
Wasser, „[[Ayurvedawasser]]“ (u. l. ).

==UNTERM STRICH==

Volker Bretz ist mit knapp
10 Millionen Euro Umsatz Deutschlands größter
Yoga-Industrieller. Er selbst sieht das anders.
Unternehmer werden wollte er nie. Nur glücklich.

==Quelle==
* [https://blog.yoga-vidya.de/wp-content/uploads/2013/08/impulse_epaper_08_2013.pdf Impulse Wirtschaftsmagazin, August 2013]

==Siehe auch==

* [[Sukadev Volker Bretz]]
* [[Yoga Vidya]]
* [[Sukadev Interview Yoga Zeit]]
* [[Sukadev Interview Zeitschrift Eve]]

==Weblinks==

* [https://www.yoga-vidya.de/ Offizielle Homepage von Yoga Vidya] 

[[Kategorie:Yoga]]
[[Kategorie:Yoga Meister]] 
[[Kategorie:Ashram]]
[[Kategorie:Biographie]]
[[Kategorie:Autor]]
[[Kategorie:Presse]]
[[Kategorie:Artikel über Sukadev]]
[[Kategorie:Impulse]]